现如今，不少企业特别是中小型企业认为，企业的产品销售才是企业发展*一位的东西，销售上去了企业的品牌自然而成，然而企业如果仅仅想依靠产品和销量就建立品牌，未来发展令人堪忧。
举个栗子，一个公司产品很不错，但公司没有完整的视觉形象，没有统一的工人制服、变笺，甚至连*基本的名片都无法统一，公司10个人出去见客户别人可能会认为这是10个不同的公司，长期下去，即使公司产品再怎么好，也会影响到客户对公司的忠诚度。
客户忠诚度下降，销量就会减少，定单也会随之减少。这也是当下为何一些企业产品质量没问题，产品销售网络和人力资源也没有问题，但企业却无法做大的真正原因——缺少一个品牌形象。当然，如果此时企业发现问题，开始重视品牌设计完成自救也不是不可能，但相较于原始进行企业品牌形象设计这样将会难上许多，*糟糕的是企业经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后导致企业因经营不善而死亡的恶果。
在充满高度竞争的市场中，品牌将成为企业间厮杀的*好武器，随之转化为直接生产力。所见即所得，人们可以通过产品的视觉形象来直接感悟品牌的价值。品牌不再是高档产品或奢侈品的持有物，而是普通企业必不可少的特定需求。
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