21世纪互联网的兴起，标志着现代社会进入一个信息爆炸的时代，人与人之间的交流更加频繁和密切。而伴随着互联网行业的发展，企业为了提升品牌形象、加强与客户的沟通、增加营销额，越来越重视互联网品牌建设。但互联网的特殊属性决定了网络品牌建设与传统品牌建设存在很大的差异。
一、企业如何做好网络品牌营销
（一）与消费者进行双向互动沟通
企业实现互联网品牌建设的基础是建立企业与消费者之间联系紧密的互动渠道，并通过与消费者的频繁交流加深消费者印象、提升好感度、塑造品牌差异化，并影响到消费者在线下的购买行为。
（二）结合互联网媒体的调性进行品牌营销
社交媒体的兴起使互联网上本就丰富多样的媒体变得更加复杂，企业在营销推广品牌形象的过程中需要根据不同媒体的调性调整营销手段，不断创新。
（三）互联网营销要跨越时空的限制
互联网的出现使地球变成了“地球村”，信息流通的快速和便捷突破了时间和空间上的限制，企业与消费者之间的沟通更加直接和透明。企业在品牌营销推广中要有一定的高度，打破地域和国界之间的限制，在更大范围内进行传播。
（四）网络品牌的建立过程中要注意塑造差异化
互联网的出现增加了信息的流通性，也使得消费者了解企业的渠道更加多样，面对同质化产品越来越多的互联网市场，企业提高竞争力的好方法就是塑造品牌差异化，提升用户体验。
二、建立在互联网基础上的品牌营销渠道
企业在互联网品牌建设的过程中不仅需要从自身出发去提升品牌影响力，还需要拓展品牌在互联网上的营销渠道。网络营销不是孤立的，离线和在线的品牌营销相辅相成，缺一不可。同时企业需要通过线上线下不同媒体的有机组合，使品牌传播的实际效果达到预期，开拓多样的品牌营销渠道，加强扩散品牌影响力，与消费者形成良性互动，实现品牌建设道路上的大飞跃。
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